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중국 현지화 브랜드 강화를 위한 교촌치킨 패키지디자인 연구- 중국 패키지디자인에서 나타나는 소비자 선호요소를 중심으로 -

저자

곡위광, 장운초

학술지명

브랜드디자인학연구

출판/발행연도

2023

주제

요약

본 연구는 중국 시장 진출에 어려움을 겪는 교촌치킨의 현지화 강화를 위해 중국 소비자 110명을 대상으로 패키지 디자인 선호도를 조사하고, 전통 색상 및 행운의 의미를 담은 디자인 시안 12개를 제작하여 전문가 평가를 진행했다. 연구 결과, 중국 소비자들은 전통 유지보다 행운의 의미를 지닌 요소를 선호하며, 이러한 요소를 패키지 디자인에 활용하는 것이 중국 시장에서 효과적인 브랜드 강화를 이끌 수 있다.

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