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한국 여성 시청자의 중국 드라마 시청동기가 만족과 행동의도에 미치는 영향

저자

맹효뢰, 김성경, 임성준

학술지명

산업혁신연구

출판/발행연도

2023

주제

요약

본 연구는 중국 드라마를 시청하는 한국 여성 시청자의 동기 요인(문화적 호기심, 문화적 유사성, 콘텐츠 우수성, 배우 매력)이 만족도와 행동의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 문화적 유사성, 콘텐츠 우수성, 배우 매력은 만족도에 긍정적인 영향을 미치며, 모든 동기 요인은 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 만족도는 일부 동기 요인과 행동의도 간의 관계를 매개하는 것으로 확인되었다.

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