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가상 인플루언서 특성이 브랜드 태도에 미치는 영향과 혁신성의 조절효과
저자
이성준
학술지명
한국산학기술학회논문지
출판/발행연도
2023
주제
요약
본 연구는 가상 인플루언서의 신뢰성, 매력성, 친근감이 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는지, 그리고 혁신성이 이러한 관계를 조절하는지 실증적으로 분석하였다. 20대부터 40대까지의 인스타그램 이용자를 대상으로 온라인 서베이를 실시하고 위계적 회귀 분석을 통해 연구를 진행하였다. 연구 결과, 가상 인플루언서의 특성은 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 혁신성은 조절 효과를 보이는 것으로 나타났다.
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