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1인 미디어 콘텐츠 크리에이터 속성이 관계의 질, 관계결속 및 구매의도에 미치는 영향
저자
이화형
학술지명
문화경제연구
출판/발행연도
2023
주제
요약
본 연구는 1인 미디어 콘텐츠 크리에이터의 속성이 관계의 질, 관계결속, 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하여 1인 미디어 마케팅에 대한 기초 자료를 제공한다. 연구 결과, 크리에이터의 신뢰성, 전문성, 진정성은 관계신뢰에 긍정적인 영향을 미치며, 관계신뢰와 관계몰입은 관계결속 및 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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