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스마트 워치의 디자인 혁신성과 충성의도 간 브랜드 진정성의 매개효과 연구

저자
나경훈
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2023
요약

본 연구는 스마트 워치의 디자인 혁신성이 충성의도에 미치는 영향과 브랜드 진정성의 매개 효과를 실증적으로 분석하였다. 디자인 혁신성은 충성의도에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 진정성을 통해 그 영향이 강화되는 것을 확인하였다. 연구 결과는 스마트 워치 개발 단계에서 소비자의 충성도를 높이기 위한 전략적 고려사항을 제시한다.

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