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마이데이터 서비스 이용 의도에 영향을 미치는 요인 연구

저자
조용현, 동학림
학술지명
한국창업학회지
출판/발행연도
2023
요약

본 연구는 마이데이터 서비스 이용 의도에 영향을 미치는 요인을 가치기반수용모델(VAM)을 기반으로 실증 분석하였다. 데이터 통제, 개인화, 투명성, 즐거움은 인지된 가치에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 기술성과 정보침해 우려는 부(-)의 영향을 미쳤다. 프라이버시 우려는 데이터 통제, 투명성, 정보침해 우려와 인지된 가치 간의 조절 효과를 나타냈다.

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