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럭셔리 브랜드 콜라보레이션 제품 특성이 소비자 구매의도 향상 요소 Factors that Enhance Consumer Purchase Intention of Luxury Brand Collaboration Products

저자

렴정

학술지명

산업기술연구논문지

출판/발행연도

2023

주제

#광고
#브랜드 인지도
#협업

요약

본 연구는 럭셔리 브랜드 콜라보레이션 제품 특성이 브랜드 태도를 매개하여 MZ세대의 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 럭셔리 브랜드 제품의 심미성, 희소성 등은 브랜드 태도 및 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치며, MZ세대의 소비 가치는 브랜드 태도와 구매 의도 간의 관계를 조절하는 역할을 한다.

학술지 영향력

[산업기술연구논문지]