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라이브 커머스 인플루언서에 대한 소비자 팬쉽이 구매의도에 미치는 영향 The Impact of Consumer Fanship toward Live Commerce Influencers on Purchase Intention

저자
이한근
학술지명
기업과혁신연구
출판/발행연도
2023
주제
요약

본 연구는 라이브 커머스에서 인플루언서에 대한 소비자 팬쉽이 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는지, 그리고 사회적 실재감이 이 관계를 매개하는지 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 인플루언서 팬쉽은 구매 의도를 높이며, 사회적 실재감이 이 관계를 매개하는 것으로 나타났다.

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