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IPTV VOD이용자와 비VOD이용자간 그룹세분화의 영향요인에 관한 연구

저자

이선미

학술지명

디지털콘텐츠학회논문지

출판/발행연도

2020

주제

#컴퓨터 과학

요약

본 연구는 IPTV 이용자를 VOD 이용 그룹과 비VOD 이용 그룹으로 구분하여 그룹 세분화에 영향을 미치는 요인들을 분석하였다. 서비스인지, 사회적 동기, 휴식 동기, 서비스 만족도, SVOD 이용 경험, 성별, 가구소득 등이 VOD 및 비VOD 그룹 간 차이를 설명하는 변수로 나타났다. 특히, VOD 이용 중단 그룹은 SVOD 이용 경험에 영향을 받으며, VOD 이용 그룹은 서비스인지, 다양한 동기, 서비스 만족도 등에 영향을 받는 것으로 확인되었다.

학술지 영향력

[디지털콘텐츠학회논문지]