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소비자의 브랜드편익이 브랜드 확장에 미치는 영향- 상표신념의 매개효과와 범주적 유사성의 조절효과를 중심으로 -
저자
이선택, 김귀곤
학술지명
디지털융복합연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 소비자의 브랜드 편익이 브랜드 확장에 미치는 영향과, 상표 신념의 매개 효과, 범주적 유사성의 조절 효과를 분석합니다. 특히, 브랜드 편익이 상표 신념을 통해 브랜드 확장에 긍정적인 영향을 미치며, 범주적 유사성이 이러한 관계를 강화하는 것을 확인했습니다.
학술지 영향력
[디지털융복합연구]
- KCI
- 1.18
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