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게임몰입감과 제품관여도의 상호작용효과: 게임 캐릭터가 광고효과에 미치는 영향

저자
최영균
학술지명
사회과학연구
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 게임몰입도, 게임 캐릭터 유무, 제품관여도가 게임 내 광고의 설득효과에 미치는 상호작용적 영향을 검증했습니다. 게임에 몰입한 상태에서 게임 캐릭터는 브랜드에 대한 감정적 태도 형성에 휴리스틱 단서로 작용하며, 저관여 제품은 고관여 제품보다 높은 설득효과를 보였습니다.

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